El coronavirus ha tenido un efecto absolutamente demoledor en la industria del ocio nocturno, lastrada primero por el confinamiento y después por las nuevas y estrictas normas de distancia social (una distancia social otrora impensable en este ámbito de actividad), todo esto ha golpeado a importantes marcas como Jägermeister.
La famosa marca alemana de licor Jägermeister ha decidido acudir en ayuda de la industria de la noche (esa que tantísimo ha contribuido a labrar su éxito) con un proyecto de diseño que da una vuelta de tuerca (por primera vez en la historia) a la emblemática etiqueta que luce en las botellas de esta bebida espirituosa.
La icónica etiqueta
En la nueva etiqueta aparece un refulgente resplandor de color naranja que viene a simbolizar la esperanza en momentos de incertidumbre. Y en ella se invierte la tradicional paleta de colores verdes y naranjas de Jägermeister para rendir homenaje a la noche siendo simultáneamente fiel al «look & feel» de la marca.
«Las mejores noches están todavía por llegar y juntos salvaremos la noche», señala la nueva etiqueta de Jägermeister.
«Con esta iniciativa única queremos enfatizar la importancia de dar un paso la frente y ayudar», explica Gunar Splanemann, director global de innovación y diseño de Jägermeister. «La vida nocturna está severamente amenazada en todo el mundo. Por eso queremos ofrecer a nuestros fans una botella que esperamos que amen y también que compartan», añade. La nueva etiqueta de Jägermeister «simboliza el espíritu, la fuerte cohesión y la gran dedicación de la industria de la noche a nivel global», subraya.
La idea, de acuerdo con la marca citada en el sitio Packaging Europe, fue enfocarse y celebrar los aspectos positivos de la noche: alta energía, vitalidad, encanto, diversión. En ese sentido, los trazos del diseño buscan representar un faro de esperanza y positividad en tiempos oscuros.
La nueva botella #SAVETHENIGHT de Jägermeister está ya disponible en algunas tiendas seleccionadas y en los e-commerce de la marca en Alemania, Suiza, Bélgica, Reino Unido, República Checa, Eslovaquia y Argentina. En agosto esta edición limitada recalará asimismo en Sudáfrica, Corea del Sur, China y Australia.
Para dar difusión a este proyecto Jägermeister se ha colgado del brazo de la DJ coreana afincada en Berlín DJ Peggy Gou, que ejercerá de embajadora de la iniciativa.
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