- La embotelladora continúa innovado su oferta comercial
Viernes, 13 de Septiembre 2019.- Francisco Crespo, director global de la Oficina de Crecimiento de Coca Cola, reveló que la firma está en vías de innovar su oferta comercial.
“En algún momento, comenzó a haber cierta falta de visión de crecimiento, y lo que hemos tratado de recuperar en la convicción de que la marca tiene una cantidad de variantes muy interesante: puedes tomar Coca-Cola como en su fórmula original, o la puedes tomar sin azúcar y en distintas versiones; ahora tenemos la Coca-Cola con café, por ejemplo”, informó a Forbes México.
The Coca-Cola Company necesita retomar el crecimiento. En 2016, sus ingresos fueron de US$ 41,800 millones; al año siguiente bajaron a US$ 35,400 millones, el año pasado apenas alcanzaron US$ 31,850 millones, 23% menos que hace tres años.
Crespo explicó los ejes de su estrategia, cómo hará para alinearla a escala global y qué papel jugará América Latina en su plan para mejorar las ventas:
“Probablemente 1.000 millones de personas en el mundo consumen una bebida de Coca Cola. Eso quiere decir que hay 6,000 millones que no la han probado. Existe un potencial todavía infinito, porque, de las ocho bebidas que toma un ser humano al día, simplemente para mantenerse hidratado, quizá nuestro portafolio hoy resuelve una o dos de esas necesidades. En un futuro la compañía se enfocará en añadir lácteos y bebidas calientes al mercado latinoamericano”, comenta.
“El tema de las bebidas calientes es muy interesante porque no habíamos puesto el ojo en eso. Hicimos una inversión en Costa y tenemos ahora un desarrollo por delante para ir ocupando un lugar en las bebidas calientes que, creo, traerán también muchas novedades al mercado”, acotó.
Por ejemplo, en España la firma acaba de lanzar un té llamado Nestea Origins. Este producto se basa en una gama de bebidas elaboradas con un 94% de infusión de té procedente de plantaciones sostenibles de China y Ceilán.
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