Por inclusión y diversidad 'Negrita' cambiará de nombre
Por inclusión y diversidad 'Negrita' cambiará de nombre

Cambiarán el nombre e imagen de la marca “Negrita” tras más de 60 años

Alicorp, una de las empresas peruanas de consumo masivo más importantes del país, anunció mediante un comunicado que la marca “Negrita”, la cual tiene más de 60 años en el mercado, cambiará de nombre y de identidad visual.

La empresa Alicorp anunció que cambiarán el nombre e imagen de su marca “Negrita” con el fin de superar estereotipos.

De acuerdo con su comunicado, la compañía asegura que debido a los cambios que están sucediendo en la sociedad “hoy vemos con otros ojos lo que simbolizan marcas e imágenes que llevan décadas de presencia en América Latina, incluida ‘Negrita’ en el Perú”

“En el marco de nuestro compromiso con la diversidad y nuestra firme oposición al racismo en todas sus formas, hemos decidido que ha llegado el momento de cambiar”, indica Alicorp.

La marca “Negrita” lleva más de 60 años en el mercado y está en el top de marcas preferidas por los hogares peruanos, según Kantar.

La nueva marca será presentada en el primer trimestre del 2021, para lo que se abrirá una convocatoria.

En agosto se dará inicio al concurso y se lanzarán las bases a través de sus canales corporativos.

También anunció que el concurso contará con un jurado diverso para elegir una marca que recoja el espíritu de siempre, pero con un nombre y una identidad coherentes con nuestro respeto y valoración de la diversidad.

“El objetivo de esta iniciativa será encontrar una nueva forma de reconocer a todas las culturas y comunidades que han aportado a esa fusión de sabores dulces, únicos e inconfundibles que tiene el Perú”, escribe la compañía.

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